Berenberg a initié jeudi la couverture du titre Ipsos avec une recommandation d'achat et un objectif de cours de 89 euros, jugeant le spécialiste des études de marché 'sous-valorisé' en Bourse.
Dans une note de recherche, l'analyste loue le positionnement unique de la société créée en 1975 par Didier Truchot, grâce à son expertise multisectorielles et ses compétences diversifiées.
'Nous pensons qu'Ipsos est idéalement placé pour consolider son leadership au sein du secteur, tout en bénéficiant d'améliorations structurelles au niveau de sa rentabilité', ajoute l'intermédiaire financier.
Du point de vue de Berenberg, l'accès de faiblesse ayant frappé le titre à la suite des résultats de premier trimestre constitue un point d'entrée intéressant sur la valeur.
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Ipsos est l'une des principales sociétés mondiales de l'élaboration et de la diffusion d'études de marché. Le CA par type de clients se répartit comme suit :
- consommateurs (47,1%) : diffusion d'études barométriques (destinées au suivi de l'évolution de la notoriété et de l'image des marques), d'études de mesure de l'efficacité des campagnes publicitaires, d'études de marchés, etc. Le groupe propose également des études médias (notamment études de positionnement et études de mesure d'audience presse, TV, radio et Internet) ;
- clients et salariés (22,2%) : notamment élaboration d'études de sites de recrutement, de mesures d'engagement des salariés, de mesure de la qualité, de la satisfaction et de la fidélisation de la clientèle ;
- médecins et patients (16%) : élaboration d'études de cas du réseau de médecins, de la segmentation et du ciblage de la clientèle, d'évaluation du marché, d'efficacité de la force de vente, du parcours et de satisfaction des patients, etc. ;
- citoyens (14,7%) : diffusion d'études des tendances des opinions publiques, d'études des évolutions des modes de vie, etc.
La répartition géographique du CA est la suivante : Europe-Moyen Orient-Afrique (43%), Amériques (40%) et Asie-Pacifique (17%).
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